Concorrentes podem usar o nome da sua marca como palavra-chave no Google Ads, desviando tráfego e inflando seus custos. Saiba o que diz a lei e como agir de forma efetiva.
Uma prática cada vez mais comum no ambiente digital é o uso de marcas registradas como palavras-chave em campanhas de anúncios pagos por concorrentes ou terceiros não autorizados. Quando alguém pesquisa pelo nome da sua marca no Google e encontra um anúncio de outra empresa no topo dos resultados, isso pode significar que sua marca está sendo explorada indevidamente.
O que é brand bidding e por que prejudica sua empresa
Essa prática, conhecida como brand bidding, tem implicações diretas na operação da empresa. Além de desviar clientes que buscavam especificamente a marca, ela infla o custo por clique (CPC) das campanhas do próprio titular, que passa a competir por sua própria palavra-chave.
O que diz a lei
Do ponto de vista jurídico, a Lei de Propriedade Industrial (Lei 9.279/96) confere ao titular da marca registrada o direito exclusivo de uso em todo o território nacional, dentro do segmento para o qual foi registrada. O uso de marca alheia em anúncios pagos, quando gera confusão no consumidor ou se aproveita da reputação da marca, pode configurar concorrência desleal.
Na esfera judicial, há jurisprudência brasileira reconhecendo que o uso de marca alheia como palavra-chave em campanhas de links patrocinados, quando induz o consumidor a erro, pode gerar obrigação de indenizar.
Como agir na prática
O Google possui um mecanismo de denúncia que permite ao titular da marca solicitar a restrição do uso de sua marca registrada em textos de anúncios por terceiros não autorizados. Essa denúncia pode ser feita diretamente na plataforma, mediante comprovação da titularidade da marca.
Para proteger sua marca nesse ambiente, algumas medidas são recomendáveis:
- Manter o registro da marca ativo e atualizado no INPI
- Monitorar periodicamente as buscas pela marca nos principais buscadores
- Utilizar ferramentas de monitoramento que identifiquem brand bidding
- Denunciar o uso indevido diretamente ao Google quando identificado
- Quando necessário, buscar a via judicial
O monitoramento constante é o que permite agir com rapidez. Quanto antes a infração é identificada, menores são os danos financeiros e reputacionais.
Tem dúvidas sobre como proteger sua marca no Google Ads ou em outros canais digitais? Nossa equipe está à disposição para conversar.
Responsável Técnico
Breno Zucher